В этой статье разбираемся, что конкретно будет нельзя после запрета рекламы в Instagram*
1. Запуск платной рекламы через рекламный кабинет Meta*
Запрещено запускать таргетированную рекламу (Ads Manager) для продвижения постов, аккаунтов, сайтов, мероприятий и т.п.
Нарушение может повлечь за собой штраф как для заказчика, так и для подрядчика.
2. Платное сотрудничество с блогерами в Instagram*
Нельзя оплачивать размещения рекламы у блогеров в Instagram, даже если они физически находятся за границей.
Если доказано, что это реклама (договор, перевод, бартер) — это считается нарушением закона о запрете рекламы на запрещённой платформе.
3. Посевы и интеграции с промо-ссылками
Запрещены посевы с ссылками на сайты, магазины, Telegram-каналы и т.д., если публикация является рекламной.
Даже если реклама оформлена как “нативный контент” — юридически это будет трактоваться как реклама в запрещённой сети.
4. Оплата агентствам или посредникам за продвижение в Instagram*
Запрещается работа подрядчиков по «серому SMM»: запуск рекламы, подбор блогеров, администрирование платных интеграций — всё это попадает под запрет.
Агентство, оказывающее такие услуги, может быть оштрафовано или лишиться лицензии.
5. Промокоды и конкурсы с коммерческой целью
Если в публикации нацеленной на аудиторию РФ есть промокод, CTA (“купи”, “перейди”, “зарегистрируйся”) или розыгрыш, это считается рекламой — и будет запрещено.
Что всё ещё будет разрешено (формально)
✔️ Личный некоммерческий контент
Посты от лица частного пользователя без коммерческой цели: личные фото, мысли, без продвижения товаров/услуг.
Но если будет доказан рекламный характер — это подпадает под запрет.
✔️ Контент без оплаты или согласования
Теоретически можно упомянуть бренд, если это сделано по собственной инициативе, без вознаграждения и согласования.
Но подобные действия сложно отделить от скрытой рекламы — высокие риски.
Возможные последствия
- Штрафы для физлиц: от 100 000 до 500 000 рублей
- Штрафы для юрлиц и ИП: от 500 000 до 2 000 000 рублей
- Блокировка сайтов и аккаунтов, если они продвигаются через запрещённую платформу
- Повышенное внимание со стороны Роскомнадзора, особенно при повторных нарушениях
Что делать бизнесу
- Полностью вывести рекламу и инфлюенс-маркетинг с Instagram* на другие площадки: VK, Telegram, YouTube, RuTube, TenChat и др.
- Удалить/архивировать договоры и публикации, связанные с Meta*, чтобы избежать проверок.
- Обновить медиапланы и договоры — убрать любые упоминания запрещённой платформы.
- Использовать Instagram* только как витрину, без ссылок, CTA и маркетинговой активности.
Если нужна помощь с переводом активностей с Instagram* на легальные каналы, подбором блогеров и адаптацией стратегий под VK, Telegram и российские платформы — мы поможем.
*принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
Еще статьи по инфлюенс-маркетингу: